Uppdatering 8 februari 2021 - Vid Super Bowl-tid var jag mycket glad över att se 84 Lumber-reklam, och jag applåderade dess ganska djärva politiska engagemang.
24 timmar senare befinner jag mig på bottenvåningen i den känslomässiga hissen eftersom jag lärde mig att den här platsen säger exakt motsatt än vad jag förstod ...
Yaël, en av våra läsare, påpekade oss Latino Rebels-webbplatsen som upptäckte problemet: 84 Lumber gör inte anti-Trump! Företagets kommunikation skildrar den nuvarande amerikanska presidentens ord ... Förklaringar.
Donald Trump och hans vägg med "en stor och vacker dörr"
I en video från 2021 hittar vi Donald Trump på Jimmy Kimmel . Under deras utbyte hör vi den amerikanska presidenten säga:
”Vi kommer att bygga denna (invandrings-) mur men den kommer att ha en stor och vacker dörr . Vi vill att folk ska komma in (USA) lagligt. "
Videon i fråga, Trumps kommentarer om ämnet börjar klockan 0:48
Naturligtvis kan man tro att detta bara är en metafor, och att det inte är fråga om att bygga en riktig dörr i en riktig mur som ska förhindra illegal invandring.
Men det är denna metafor som 84 Lumber skulle ha lagt in bilder för att ta upp president Trumps budskap ... Och det är denna förklaringslinje som företaget antar när det ifrågasätts på sociala nätverk, som svar på kommentarer som kritiserar honom för att kritisera Trumps politik.
Här är ett exempel.
@ dwightbrown63 Vi tolererar inte olaglig invandring. Vår historia är symbolisk för en resa som slutar med att bli lagliga amerikanska medborgare.
- 84 Lumber Company (@ 84LumberNews) 7 februari 2021
Ett av många identiska svar publicerade på sociala medier av 84 Lumber, översatta nedan.
Inför en kritisk kommentar om sin reklamplats svarar varumärket:
”Vi tolererar inte olaglig invandring. Vår historia symboliserar en resa som slutar med förvärvet av amerikansk nationalitet. "
En mer rörlig annons ...
I en intervju med New York Times om den långformiga platsen (betraktas som "för politisk" av Fox) säger Magerko, ägare och president för 84 Lumber, att hon är "110% för människor som vill göra allt som behövs för att bli medborgare • ne (amerikansk • e därför) "men också att det litar på de valda tjänstemännen att" fatta de beslut som kommer att säkerställa vår säkerhet ".
I New York Times-artikeln anges också att den senare säger att hon röstade på Donald Trump. Det är därför svårt att föreställa sig en ”anti-Trump” -annons inom 84 Lumber.
Ändå så förstods platsen av ... ja, många människor . Stora medier som är mycket närvarande på sociala nätverk som BuzzFeed eller Upworthy (och vi med det!) Har missförstått den verkliga innebörden av denna annons.
Har varumärket medvetet försökt spela på tvetydighet? Svårt att säga, eftersom hon försvarar sig öppet på sociala nätverk från varje önskan att spela på den dubbla innebörden av sin plats, och påminner om att hon inte stöder olaglig invandring.
Inget dubbeltal på denna nivå, därför.
Resan som avbildas i den här videon antyder emellertid valet av en mor och hennes dotter som huvudpersoner instinktivt en kritik av invandringspolitiska ställningar utan empati.
Om detta missförstånd är tillräckligt ofarligt eftersom det bara avser en reklamplats, påminner det oss om att vaksamhet måste krävas vid läsning och tolkning av tal.
- Tack till Yaël för att du delar artikeln om Latino Rebels med oss!
Artikel publicerad ursprungligen den 6 februari 2021 -
Söndagen den 5 februari 2021 var det Super Bowl. Super Bowl är ett fantastiskt sportevenemang , eftersom det är finalen i National Football League, det vill säga amerikansk fotboll.
Det råkar bara visas på live-TV varje år , och det är en av de mest sett sportevenemang i världen.
På grund av detta finns det alltid annonser under Super Bowl som lämnar på röven (och kostar samma medlems hud), och företag kommer ofta att ha stjärnor i dem.
Och i år var kanonkulan från Super Bowl 2021 enligt min mening varken Coca-Cola-annonsen eller bilmärkena - men ändå väldigt cool - men 84 Lumber .
Från en spännande Super Bowl-annons ...
84 Lumber är i grunden ett företag som tillhandahåller byggmaskiner. Och för Super Bowl presenterade varumärket ett mycket mystiskt klipp :
I den här videon går en mamma och hennes dotter , som vi inte vet mycket om förutom att de talar spanska, på en resa , lång och strödad med fallgropar, utan att deras destination någonsin nämns.
Om det här klippet verkar konstigt för dig och du saknar lite information beror det på att den här platsen bara är början på en lite längre video.
Eftersom bara denna 90-sekunders första del godkändes för att sändas - och den skulle fortfarande ha kostat cirka 15 miljoner dollar bara för sändningstiden, en "enorm budget även för Super Bowl"!
Jag vill inte ens veta hur mycket hela annonsen skulle ha kostat
Denna annons ansågs verkligen vara så "politisk" av Fox, en kanal som sänder Super Bowl, att den senare avvisade den ursprungliga platsen (som fortfarande varar mer än 5 minuter), som beskrivs på Ad Age-webbplatsen. .
Om du undrar om folk var nyfikna på slutet av den här lilla flickan och hennes mammas resa, är svaret ja ... så mycket att webbplatsen Journey84.com kraschade , överväldigad av människor som ville komma åt den, som 'förklarar The Daily Dot.
... till en film som gör dig mållös
Om du också vill veta slutet på platsen, här är den andra delen, som tar modet:
Awww den lilla amerikanska flaggan ... nej jag gråter inte, det är du som gråter!
Under skyddet av en mystisk och något tragisk plats är reklamen faktiskt gjord av ett ganska vågat politiskt budskap, eftersom det talar om antimigrationsmuren.
För de två längst ner är det ursprunget till ett förslag från Donald Trump under sin presidentkampanj om att slutföra byggandet av en mur längs gränsen till Mexiko .
Vid den tiden ville kandidaten till och med att Mexiko skulle betala muren, som nämnts i den här artikeln i Le Monde.
Nu vald president, Donald Trump har förnyat sin avsikt att bygga den nämnda muren. På den här platsen åkte företaget 84 Lumber därför inte dit med baksidan av skeden, och du kan se (uppmärksamhetsspoiler precis framför) en dörr, byggd i anti-immigrationsväggen.
Klippet slutar med den här meningen:
”Strävan att lyckas är alltid välkommen här. "
Det finns också en lång version av den här filmen som mer bygger på historien om dessa två hjältinnor.
I vilket fall som helst har denna lilla fläck av kvaliteten på en kortfilm förtjänsten att vara samtidigt symbolisk, poetisk och rörande och misslyckades inte med att framkalla några reaktioner på Twitter, ganska motiverat enligt min mening. Och du vad trodde du?
