Annonsering är ett medium som skapats för att sälja, men ibland går meddelandet utöver den produkt som prövas .
Super Bowl ägde rum den 5 februari och som varje år var det en möjlighet för stora företag att markera allmänhetens andar - många av dem efter evenemanget - med fläckar.
En av de mest populära reklamen sedan tävlingen heter Daughter (läs: Min dotter) och marknadsför Audi -bilmärket .
Det minsta vi kan säga är att hon rör om.
Audis Super Bowl-plats är feministisk (och det känns bra)
Videon är på engelska men jag erbjuder en översättning av texten nedan.
" Vad ska jag säga till min dotter?"
Berättar jag för honom att hans farfar är mer värd än sin mormor? Att hans far är mer värd än sin mamma?
Säg jag henne att trots hennes utbildningsnivå, hennes beteende, hennes färdigheter och hennes intelligens kommer hon automatiskt att anses vara mindre begåvade än de män hon möter?
Eller kanske skulle jag kunna berätta för honom något annat.
Audi är engagerad i Amerika för lika lön. Framsteg rör alla. "
Audis feministiska plats är kontroversiell
Jag ska vara ärlig, jag tycker alltid att det är irriterande att skryta med en annons till varje pris. Men här är det tydligt att jag verkligen gillade platsen .
Detta är utan tvekan anledningen som fick mig att bli förvånad när jag såg att antalet likes inte krossade antalet likes.
Fångst som gjorts när denna artikel skrivs
Så jag ville förstå vad som var fel. Jag gick och tittade på kommentarerna och förstod omedelbart.
Jag pratar inte om en eller två negativa kommentarer, utan ett stort antal hatposter , själva älskade av hundratals människor.
”Den här annonsen hjälpte mig att fatta beslutet att inte köpa en Audi. "
Ah, och varför så?
"Denna annons är helt baserad på en lögn"
Kommentarerna visar att många inte förstår budskapet. För dem lider kvinnor inte av sexism och löneskillnaden existerar inte .
”Det jag tycker är galet är att den här annonsen är baserad på en lögn . Kvinnor tjänar inte mindre än män. Detta är total propaganda . "
”Du kan säga sanningen till din dotter. Att löneskillnaden är en myt . "
Jag skulle också vilja säga att det är en myt. Förutom att det inte är fallet. Jag hänvisar dig till den här artikeln av Chloé P. som förklarar frågan mycket bra.
Och sedan bortom lönen, i den professionella världen, finns det dessa sexistiska kommentarer som jag fortsätter att höra. De tiderna då jag inte togs på allvar när jag fick samma resultat som mina manliga kamrater. Det finns denna oändliga trakasserier på gatan .
Från sexism till främlingsfientlighet och rasism
Och sedan fortsätter hatets fyrverkerier.
Många pekar fingrar med varierande grad av subtilitet mot andra, inklusive muslimer och icke-amerikaner (de två grupperna är troligen förvirrade).
”Berätta för din dotter att hon har tur att bli född i Amerika . Folket på Audi är verkligen idioter. "
" Vad är det där ? Anti-muslimsk reklam ? "
“Vem är denna annons tillägnad? Varför skulle du berätta för din dotter att hon är mindre värd än en man? Om du inte bor i ett muslimskt land , förstås. Eller i Kina . Men i väst, på allvar? "
Naturligtvis säger jag inte att sexism inte finns någon annanstans, inte ens att den är mindre stark. Det ska fördömas överallt . Och när jag säger överallt, inkluderar det också västvärlden.
Halmen och sexismens stråle, ett inte så nytt begrepp
Jag skulle vilja citera den här artikeln av Clémence Bodoc om ett fall som skakade Frankrike i juli 2021.
Vid den tiden attackerades en ung kvinna i bikini i en park i Reims av ett gäng tjejer. Många medier hade vidarebefordrat ärendet som motiverade det på religiös grund, angriparna är av muslimsk tro. Förutom nej hade religion ingenting att göra med det.
Den här artikeln kom ihåg att passera det mycket enkla konceptet med halm i ögonen på sin granne utan att se strålen i hans ...
”Det är fantastiskt att se er alla så mobiliserade för att försvara kvinnors rättigheter, verkligen! Åh nej, förlåt, du är snarare " kampen mot islamiseringen av samhället ".
De och de som tar nischen "mot slöjan" och mot "kjolar för länge", vi hör dig inte skrika för mycket för friheten att ha "kjolar för kort".
Jag har en skopa för alla de självutnämnda kämparna för "liberticidal moral": se upp för strålen som snedvrider din dom. Vet att Frankrike inte väntade på att islam skulle upptäcka religiösa förelägganden som moraliserade liberticider , vi har FULLT av dem i vår vackra kultur av "katolsk tradition", och dessutom är de exakt samma som i islam! "
Låt oss ta fröet från det. Låt oss inte vara blinda för samhällets nuvarande tillstånd. Sexism finns överallt .
