Under de föregående dagarna har Dove varit mitt i en storm av kritik.
I fråga betraktades en annons som rasistisk av mycket många människor som uttryckte sin ilska på sociala nätverk, särskilt Twitter och Facebook.
Men när vi gräver lite djupare visar det sig att kontroversen kanske inte hade haft så gedigen grund som det verkar ...
Duvannonsering anklagad för rasism
Utdraget från reklamen som antände pulvren visar att en svart kvinna tar bort sin topp och förvandlas till en vit kvinna .
Han kritiseras för att ha använt en rasistisk kliché om att vit hud är renare och mer önskvärd än svart hud.
Det var Naomi Blake, en amerikansk makeupartist, som hjälpte till att göra bilden offentlig, särskilt genom att anbringa namnet på hennes Twitter-konto (sedan inaktiverat).
Bilden cirkulerade mycket och Dove bad om ursäkt och tog sedan bort annonsen . Varumärket sa:
”En bild som vi nyligen publicerade på Facebook kunde inte meningsfullt skildra kvinnor i färg. Vi beklagar det brott hon orsakade. "
Men andra röster höjdes. Bilden ovan är verkligen bara ett utdrag från den kränkande annonsen , som faktiskt innehåller mer än två kvinnor.
Detta är en 13-sekunders Facebook-annons, i sig själv från en 30-sekunders TV-plats.
Den vithudade kvinnan ändras också till en mörkhårig, brunhårig skyltdocka. A priori är meddelandet därför inte att vitt är bättre ... utan att Dove-produkter är lämpliga för alla hudtoner .
Legenden talar dessutom varken om renhet eller om vacker hud:
"Klar för en Dove-dusch?" Utan sulfater och med milda medel är vårt duschbad högt rankat av hudläkare. "
Svart annonsmodell Dove talar
Den svarta modellen i denna Dove-annons är Lola Ogunyemi, en dansare ursprungligen från London och bosatt i Atlanta. Hon skrev ett långt öppet brev i Guardian med titeln I'm the Woman in the "Racist" Dove Ad. Jag är inte ett offer .
Hon förklarar att hon har utvecklat komplex relaterade till hennes hudfärg:
"Från en ung ålder fick jag höra" Du är så söt ... för en tjej med svart hud ". (...)
När jag växte upp blev jag medveten om det samhälleliga mantrat att människor med mörk hud, särskilt kvinnor, skulle vara mer attraktiva om deras hud var ljusare ”.
Och det är just en av anledningarna till att hon gick med på att dyka upp i en Dove-reklam .
”(...) Det var därför när Dove bad mig att vara ansiktet på en ny kampanj för en baddusch, jag hoppade på chansen.
Att ha möjlighet att representera mina mörkhudade systrar genom ett internationellt kosmetiskt varumärke verkade som ett perfekt sätt att påminna världen om att vi är här, vi är vackra och viktigast av allt, vi är erkända. "
Fascinerande föreställning av Lola Ogunyemi
En morgon vaknade Lola med meddelanden som frågade om det verkligen var hon i den "rasistiska Dove-reklamen" . Här är det på första sidan av Google Bilder-resultaten för "rasistisk annons".
Lola hade ändå uppskattat publiciteten, och hennes följe också. Hon var den första modellen som dök upp där, med ett meddelande om att hennes hud var "20% torr, 80% glödande".
”Om jag hade minsta anledning att tro att jag skulle presenteras som underlägsen (...) hade jag varit den första som tydligt sa” nej ”. (...)
Det skulle ha gått emot allt jag tror och försvarar. "
Lola är medveten om de rasistiska stereotyper som kosmetiska märken använt tidigare , vilket skapade ett klimat av misstro och fick människor att hitta denna annonsrasist baserat på ett enda utdrag, som det här:
Den unga kvinnan påminner dock om att den aktuella annonsen inte beaktades i sin helhet och slutar med en slutsats enligt min mening full av sunt förnuft:
”Jag håller med om att Dove ber om ursäkt, men de kunde ha försvarat sin kreativa vision, deras val att inkludera mig, en svarthårig svart kvinna, som ansikte för deras kampanj.
Jag är inte bara det tysta offret för en misslyckad skönhetskampanj. Jag är stark. Jag är vacker och låter mig inte raderas. "
Lärdomar från kontroversen kring Dove-reklam
Jag tror att den här historien både är en tydlig återspegling av tiden och en källa till lektioner.
På Internet, ännu mer än i "traditionella" media, kan allt cirkulera . Det är sant, åtminstone sant, trunkerat, rent falskt, dåligt anskaffat, tagit ur sitt sammanhang ...
Kontroversen kring Dove-annonsen baserades på hälften av inlägget. Det är som att klippa en mening i mitten och bedöma den som ett heltal.
Falska nyheter är mer och mer utbredda och vidarebefordras , så att vi har sett faktakontrollkurser i CM2 i Frankrike!
Enligt min åsikt, om det finns en sak att komma ihåg från denna kontrovers, är det att alltid kontrollera vad vi vidarebefordrar . Spåra tillbaka till källan - och inte en fångst med ett @ Twitter på det, nej, den verkliga källan.
Ta reda på om innehållet är verifierat, om det kommer varifrån det ska komma, om det inte är avkortat, parodiskt, om det passar in i ett större sammanhang, se vem som vidarebefordrade det, med vilket meddelande ...
Det finns ärligt talat, och tyvärr, tillräckligt med rasistiskt, sexistiskt, homofobt, diskriminerande innehåll i världen för att inte behöva "uppfinna" det genom att trunka bilder som syftar till att främja mångfald.
Den andra lektionen är att fråga direkt producenternas / aktörernas åsikt om innehållet . Lola Ogunymis slutsats resonerar: "Jag är inte ett offer, jag kommer inte att raderas".
Låt oss inte göra andra människor offer för förtryck utan att fråga deras åsikt. Låt oss lyssna på alla röster. Låt oss kolla våra källor. Låt oss inte delta i det allmänna klimatet av misstro och förvirring.
Vi som kämpar för jämlikhet använder inte samma intellektuella oärlighet, samma tvivelaktiga metoder som våra motståndare . Låt oss vara oklanderliga, och en dag kommer vi att segra.
Mic drop.
