Att ändra året betyder för många: att starta nya projekt .
Och det är inte H&M som kommer att säga motsatsen! År 2021 har den svenska gruppen redan öppnat flera butiker av varumärket Arket i England och i Europa.
Om den senare fokuserar på en viss svensk konst av levande och tidlösa (och inte billiga) kläder kommer H&M att lansera Nyden i år , ett klädmärke för årtusenden som förtjänar att titta på sitt koncept.
Nyden, det tillgängliga lyxmärket i H&M-gruppen
Innan jag går vidare ger jag dig en språklig parentes. Nyden är en sammandragning mellan två svenska ord "ny" och "den", som betyder "nytt" och "det".
Dess logotyp är en snedstreck: / och beskrivs av gruppen som ett lyxvarumärke till överkomliga priser, utan att ge oss en konkret idé. Denna spänning!
Utöver att utmanas av denna roliga oxymoron säger jag till mig själv: lyckligtvis heter inte varumärket snedstreck, vi skulle ha befunnit oss i samma förlägenhet som vid utgivningen av Julien Dorés sista album (med titeln & som en påminnelse, cimer Juju).
Nyden-logotypen räcker för att sammanfatta konceptet med varumärket.
Faktum är att den inte kommer att följa traditionella modekalendrar eller trender, utan kommer att fungera på ett system av samarbetssamlingar med "chefer och stammchefer", som har ett universum och ett samhälle.
De två första namnen som deltar är tatueringsartisten Doctor Who och den svenska skådespelerskan Noomi Rapace.
Refinery 29 specificerar att utgåvorna för kollektionen kommer att finnas i begränsad upplaga och att priserna kommer att variera beroende på artikelns särdrag (i motsats till vissa produkter vars priser är anpassade till exempelvis H&M).
Jag kan inte ge dig ett öppningsdatum för tillfället, men för min del registrerade jag mig för nyhetsbrevet på varumärkets webbplats.
Vad tycker du om begreppet Nyden? Ge mig din åsikt i kommentarerna!
