I 4 och 3 i Paris tunnelbana sätter Ashley Madison-annonsen scenen: ”Det är 18.00. Vet du var din fru är? ". Mystiskt, affischen är mycket mindre när åskådarnas öga stannar mot pastillen "Internationell ledare för möten utanför äktenskapet". Liksom många andra dejtingsajter rider den kanadensiska franchisen Ashley Madison på hype av sexuell frihet.
Teknik till tjänst för älskare
Utroskap, i betydelsen "att sova med andra människor utan att hans / hennes partner vet det", för att inte förväxlas här med det öppna förhållandet, är en givande marknad för marknadsförare av dejtingsajter utanför äktenskapet. och mobila applikationer. Bland många andra har webbplatsen entre-infidèles.com (vars slogan är "Brud, så vad?") Föreställt sig en applikation för smarttelefonanvändare som vill göra ursäkter för att trovärdigt glider bort och går med hennes älskare på listig.
SOS Alibi erbjuder att simulera ett textmeddelande eller ett brådskande samtal , så att användaren kan fly utan besvikelse från sin familj och äktenskapliga åtaganden.
Föreställ dig: klockan 20.00, Madame är hemma, mellan de krångliga barnen, tvättmaskinen på väg och monsieur tittar på nyheterna i soffan. Madams telefon ringer och bryter rutinen: det är Sylvie, Madames kollega, som ber henne om hjälp med en viktig fil för att återvända till ledningen nästa dag. Madame ber om ursäkt till sin lilla familj, tar på sig kappan och tar lös. Förutom att Sylvie inte är Sylvie, utan Philippe, hennes älskare.
I Frankrike har reklam för "äktenskapsbrott" ökat massivt i år, vilket skapar uppståndelse bland miljoner dagliga RATP-användare. "Det är ibland genom att förbli trogna att vi gör flest misstag", "Till skillnad från det antidepressiva läkemedlet kostar älskaren ingenting för säkerheten" , "Helgerna är alltid en möjlighet att gå någon annanstans "," I princip erbjuder vi inte ett lojalitetskort ": parollen från Gleeden, en dejtingsajt som skapades 2021 och påstod inte mindre än en miljon medlemmar i 150 länder, slog märket.
Det finns ungefär tio dejtingsajter utanför äktenskapet på fransk territorium. Gleeden presenterar sig som titan för e-otrohet i Frankrike, med en omsättning på 15 till 20 miljoner euro.
Men sedan 2021 har den bitna äpplesidan sett konkurrens från ankomsten av sin amerikanska motsvarighet Ashley Madison. Enligt Noel Biderman, VD för det självutnämnda företaget "The King of Infidelity", "är monogamt inte i vårt DNA" . Den framgångsrika entreprenören är också författaren till "Cheaters blomstrar - Hur otrohet kommer att rädda det moderna äktenskapet", en bok där han förklarar att Bedrägeri idag är ett nytt sätt att blomstra.
Annonserna av Ashley Madison är mycket kommenterade på andra sidan Atlanten och är tänkta att vara lätta och avslappnade inför observationen att "30% av amerikanska par tillgriper otrohet" (sic). På denna plats gjord för Super Bowl och slutligen förbjuden från tv, har franchisen en arbetande tjej som just har upptäckt att hennes man fuskade på henne. "Välkommen till klubben", meddelade sedan hans kollega honom, som därmed tronade honom i den underbara världen av bedragare och hämndlysten bedragare.
Ashley Madison, liksom sina konkurrenter, är fortfarande ett mysterium om sina vinster. Å andra sidan vet vi att den franska versionen av webbplatsen registrerade 200 000 registreringar under de första sex månaderna av aktiviteten, en siffra som ger en uppfattning om den växande efterfrågan från allmänheten.
Mot en hämmad demokratisering av otrohet
Enigt enhälligt fördömt för inte så länge sedan, utomäktenskapliga affärer har fått en aura samtidigt som myten om evig kärlek har gått sönder i våra sociala representationer.
Utom äktenskapliga äventyr av Cécilia Sarkozy, seriella bedrägerier av Tiger Woods, otrohet mot Brad Pitt, svek i kärlek med Tony Parker ... För att sälja, kål lämnar människor drar tungt från kändisar. I den kollektiva fantasin har bedrägeri bland stjärnorna blivit ett bevis på att kända par inte längre är de perfekta produkterna som massindustrin skulle föda. Misslyckande och med förbehåll för samma svagheter som Herr och Fru Alla , lämnar stjärnorna ibland sina bilder på glättat papper för att "humanisera" tiden för ett kärleksfullt beteende.
Samtidigt tog kvinnans press, som var angelägen om att förnya sitt lager av "sexo" -personer, viket. "Vilken otro skulle du göra? "," Att lura för att älska bättre "," han är inte skyldig att veta ": genom att påstå sig vara den moderna kvinnans standardbärare som lyder triptykon" stadsbor, oförskämd, bekväm i hennes hud " (förstå" cadre sup, mojito, färdiga butiker ”), flirar genepressen idag med frigörande antiromantik. I grund och botten: upproriska kvinnor, befria dig från kedjorna i ditt förhållande och "gå leta någon annanstans". Eftersom antingen gräset blir grönare där, eller så kommer nässlorna att få dig att älska din Jules i hans gamla tröja som den första dagen. Enligt Bénédicte Ann, författare till självdiagnos Amoureux publicerad av Éditions de l'Homme,
”Kvinnapressen måste sälja skönhetsprodukter, kläder etc. Det kommer därför att lyfta fram kvinnan i all sin prakt. Hon kommer att vara vacker, naken, sminkad, stylad, modern. Hon är marknadsföringskvinnan som säljer. "
Och den här marknadsföringskvinnan som säljer är den som konsumerar sin sexuella frihet som en produkt som visas ... i samma press som har ägnats åt henne.
För ELLE är älskaren ”billigare än IT-påsen” och ”effektivare än Botox”. Du kan välja det "2.0", "vintage", "gift" eller "sarkozyste".
Marie Claire är också mycket trendig metafor spunnen. För kvinnornas månatliga otrohet, "det är som en solbränna": "oavsett om du förblir hängande på ditt parasoll eller rullar naken i full zenit, är det bättre att behärska ledtrådarna".
Glamour går så långt som att erbjuda "10 bud" för att "leda ditt dubbla kärleksliv".
Den moraliska frågan
Vad sägs om dessa ohämmade kampanjer för otrohet? Här och där mullrar kritikerna. Dejtingsajter utanför äktenskapet kritiseras för att ha splittrat hela familjer genom att förespråka bedrägeri och spränga dåliga idéer på uttråkade hushåll.
För Julie, 24, doktorand i statsvetenskap, är kampanjen helt enkelt skandalös:
”Jag tycker att det är rent amoraliskt att spela ned otrohet så mycket inför allmänheten, med annonser som är synliga för alla i de stora hörnen i större städer. Vem menar allvar med sexuell frihet och frigörelse? För att bedra är det framför allt att förråda. Par som går med på att åka någon annanstans eftersom de känner att det kryddar deras hushåll, OK. Men det är inte vad Gleeden pratar om. Gleeden pratar om lögner och skamlös hemlighet. Det stör mig. "
Denna åsikt delar inte hans vän Thibaut:
”Det är inte reklam som föreskriver de aktuella värdena i samhället, utan tvärtom. Annonsering är innehåll för att omfamna de viktigaste trenderna under 2000-talet. Att vilja förbjuda denna typ av kampanj skulle vara puritaniskt. Vi har rätt att tro att otrohet är fel. Men det skulle vara för kristet-katolskt att förneka att ett växande antal par idag använder det. Den här typen av webbplatser svarar tydligt på en begäran formulerad av ett samhälle där en kärlek inte är något annat än en dammig gammal myt. "
För Lucille (namnändring) är det att vara fel fiende att skylla på dessa platser:
”Jag har varit på Gleeden under det senaste året när mitt förhållande var i trubbel. Det skulle aldrig komma mig att anklaga den här webbplatsen för att vara ansvarig för mina bedrägerier, i den utsträckning som med eller utan denna typ av tjänst, kände jag redan behovet av att ha en älskare. Jag flörtade på kaféet, med mina kollegor, på kvällen med mina vänner. Men jag har mina skäl. Mannen jag är gift med är den jag älskar, men vårt sex tillfredsställer mig inte. Det är anledningen till att jag ser andra män: Jag tillbringar en bra tid med dem utan att knyta mig till dem som jag är med min man. Gleeden tillät mig att rensa denna önskan: för första gången befann jag mig inte längre flirta med ensamstående män (och sannolikt söka ett seriöst förhållande eller att döma mig) eller gifta män (som jag kunde ha avvisat av deras äktenskap) - men gifta män som har valt att registrera sig på webbplatsen och därför tar sitt dubbla liv. Det undviker missförstånd. "
Samma historia med Lætitia (förnamn ändrat), för vilka webbplatser som Gleeden förtjänar att vara "i samklang med vår tid":
”Tidigare gick jag till Meetic. Jag kan vittna: många otrogna är registrerade där. Gleeden har revolutionerat online datingmarknaden genom att filtrera användare på ett antaget sätt: vi kommer inte att döma dig, vi tar dig som du är, nämligen "som ett par men ivriga att experimentera med nya saker". Inte många människor runt mig känner mitt dubbla kärleksliv, men de jag litade på är medvetna om mina motiv. Jag är övertygad om att lojalitet är något vi håller fast vid, inte naturligt beteende. Att träffa män när jag har varit gift i 9 år har nu gjort det möjligt för mig att återställa mitt självförtroende genom att kontrollera min styrka förförelser. Inte alla har samma inställning till äktenskap: inför tristess drar sig vissa in i sig själva, andra blir utbrytbara med sina makar. Jag valde att umgås med andra män. Och mitt förhållande har aldrig varit så bra. Det är min lilla hemlighet. Men vem gör det inte? "
Inte överraskande finns denna retorik också bland yrkesverksamma inom sektorn , som Anne-Sophie Duthion, kommunikationschef på Gleeden, som ser till:
”Det är ett sätt att öppna en parentes när det finns en minskning av önskan mot eller från makens sida. Du kan konsolidera en fackförening samtidigt som du är otrogen. 68% av våra medlemmar ser otrohet som en av hemligheterna i deras relations livslängd ”
En åsikt som inte delar sociologen Jean-Claude Kaufman, citerad av Le Monde, som tempererar:
”Det finns en del av sanningen, men bara en liten del. En engångs otrohet kanske inte försvagar ett par och till och med stärker dem. Men bara om paret fungerar bra och krisen verkligen är tillfällig. I fall där det går mindre bra är det tvärtom risken för missbruk som är viktigast. Vi försöker en gång bara för att se, och sedan börjar vi om. Sexualitet är inte och kan aldrig bli en hobby som någon annan, det stör känslorna. "
Feminister, dejtingsajter för otrogna?
Om ökningen av skilsmässor och pluralismen hos gemensamma fackföreningar har bidragit till att försämra värdet av äktenskapet i den kollektiva fantasin, faller det då in i en motsatt dialektik genom att stödja framträdandet av otrohet i media nödvändigtvis ett tecken på progressiv framsteg? 2021? För Cécile, 31, frilansjournalist, formulerar mode för utomäktenskapliga dejtingsidor äntligen erkännandet av jämställdhet:
”När du tänker på det i två sekunder: otrohet har länge varit förknippat med män, de som flydde från äktenskapet och för att dyka i armarna på en femme fatale, hon, singel. Platsen för Dom Juan har alltid givits till det manliga könet, det svagare könet är endast, efter eget val, "offret" eller "älskarinnan" . Gleeden och andra gör tabula rasa om dessa förfäders tro: slutligen rehabiliterar vi jämställdhet på äktenskapsmarknaden. Det är varje man för sig själv, både män och kvinnor blir äntligen älskare, vänner, älskare - i tur och ordning. "
Så feminister utan att veta det, dejtingsajter för otrogna? Inte säker när vi ser hur dessa plattformar främst använder sexuell konsumtion som marknadsdata .
För om Gleeden på sätt och vis formaliserar kvinnors rätt att förföra snarare än att bli förförda - och att gå vidare på äktenskapsmarknaden snarare än att vänta på att bli plockad, legitimerar det framför allt en individualistisk vision av otrogen kärlek "Ready-to-eat" och underlättar förstörelsen av detta sociala band som är förtroendet mellan individer.
Dessutom verkar det svårt att ge ett feministiskt stöd till dessa dejtingsajter för otrogna på grundval av att kvinnan inte bara är den som "konsumerar" utan också potentiellt den som å andra sidan. av barriären, förråds.
… Svaret är nej
Frågan är därför inte så mycket om utomäktenskapliga affärer är en bred trend i våra moderna samhällen - de är redan, med eller utan dessa dejtingsajter för otrogna - men om det är riktigt hälsosamt. att dessa annonser plötsligt gör acceptabla idén att ljuga (för sig själv, för sin partner, för sin familj) för det själviska målet att njuta av sexuellt, i svek och sekretess, utan att någonsin ställas inför sina åtaganden.
Men verksamheten är alltid ett steg före moralisk etik, och tills debatten om otrohetmarknadsföring verkligen berör det civila samhället, älskar hotell (där det är möjligt att boka ett rum "från dag ”och skryta mellan älskare innan de återvänder till äktenskapshemmet på kvällen) blomstrar redan nästan överallt i Frankrike.
Jean-Paul Sartre och Simone De Beauvoir hade svurit hela sanningen: att älska varandra, "att leta någon annanstans" och att erkänna alla deras otrohet. Årtionden senare bestämde kommentatorer att deras fackförening hade lidit. Gleeden och hans rivaler kan ha hjälpt dem, ja ... men på bekostnad av lyrisk uppriktighet och mörk romantik.
