Sexism i annonser, denna pest som vi alltid drar oss runt. Könsmarknadsföring, återförening och sexualisering, stereotyp representation av kvinnliga och manliga roller: det är inte lätt att övervinna dem.
Nåväl i Storbritannien, i slutet av året, hade annonser som den som Renault vågat släppa i Belgien med kvinnor som inte kan parkera så att vi måste ge dem parkeringskort. ursäkt för att lämna på vindrutan, kommer inte längre att vara lagligt!
Myndigheten för reklamstandarder agerar mot sexism
Efter att ha genomfört en studie 2021 identifierade ASA (Advertising Standards Authority) att könsstereotyper var ett problem för deras publik.
Ingen skit Sherlock!
Kontroversen som följde på annonsen om ”beach body ready” som gav upphov till många klagomål förstärkte idén att problemet måste hanteras.
De undersökte därför problemet och publicerade en rapport om frågan, där de identifierade sex kategorier av könsstereotyper:
- roller och yrken förknippade med ett specifikt kön
- egenskaper, attribut, beteenden som bedöms vara manliga eller kvinnliga
- förlöjligande människor som inte passar dessa könsstereotyper
- sexualisering
- återförening av kroppen
- kroppsbild i allmänhet, särskilt för tunn.
Om sexualisering, bilden av den kvinnliga kroppen, dess återförening behandlas tillfredsställande enligt deras forskning, vill de nu fokusera på de tre första kategorierna.
Hur reglerar man stereotyper?
Naturligtvis verkar det helt orealistiskt att förbjuda annonser där en kvinna skulle städa till exempel.
Det är därför annonserna som insisterar på stereotyper som är särskilt riktade. I rapporten beskriver ASA:
”De nya standarderna för könsstereotyper kan utveckla områden som utgör ett problem, till exempel:
-
en annons där en hel familj trasslar och lämnar mamman att städa
-
en annons som antyder att en aktivitet är olämplig för tjejer eftersom den traditionellt är associerad med pojkar, eller vice versa
-
en annons som innehåller en man som försöker och inte utför en enkel föräldra- eller hushållsuppgift ”
Ja, för vi är lika trötta på att bli tagna för kakor bakom ratten som att se män glada över att äntligen kunna tvätta tack vare den nya maskinen som är så enkel att använda.
I slutet av året kommer ASA därför att meddela de åtgärder som gör det möjligt att reglera dessa stereotyper!
Ett bra exempel att följa i Frankrike: medan rådet i Paris röstade för att förbjuda sexistisk och diskriminerande reklam på stadens skyltar i mars förra året, finns det fortfarande utrymme för förbättringar.
Och under tiden kan du rapportera sexistiska annonser genom att följa instruktionerna i den här artikeln!
