Jag upptäckte detta koncept tack vare Teen Vogue, som för närvarande talar om ämnen som rör modens framtid parallellt med klimatnödet.
Innehållet grupperas tillsammans med hashtaggen #FashionCrisis på deras webbplats.
Och ett av ämnena i dessa tidningar fick särskilt min uppmärksamhet ...
Detta är digitalt mode. Inte mode som är kopplat till teknik, nya hyper-högteknologiska tyger, komposterbara eller andra ...
Men väldigt mycket rent virtuellt mode . Kläder som inte är bärbara . Kort sagt, foto retuschering, men utförs av designers!
Vad är digitalt mode?
Istället för att använda teknik för att sälja fysiska kläder är digitala kläder fallet för icke-bärbar klädsel.
Liksom ett filter har dessa "kläder" bara potential att existera online , utanför klädens livscykel.
Det är sant att många av de kläder som bärs av modeinfluencer och influencers inte är exakt bärbara kläder under andra omständigheter än ett enkelt Instagram-foto.
De är i slutändan sorters konstverk.
Och för ett immateriellt foto, finns det verkligen ett behov av att tillgripa en hel massa delar, till en produktion av kläder som kommer att spendera mycket vatten, utnyttja arbetare i slutet av världen och allt väsen? ? Inte riktigt.
Det finns andra lösningar, och virtuellt mode är en av dem.
Vissa jobb kretsar kring Instagram-bilden, och vissa kläder kommer faktiskt aldrig ut !
Det är här begreppet digitalt mode verkar mer än relevant.
Virtuella modekollektioner ökar
Det hela började med Carlings, en skandinavisk återförsäljare som 2021 släppte sin första digitala klädkollektion, bestående av 19 unisex, en storlek som passar alla.
Konceptet var att bära en och samma t-shirt, som kunde ta på sig flera mönster tack vare ett speciellt filter, endast tillgängligt för köpare av nämnda t-shirt.
Det var en mycket framgångsrik operation och lager tömdes på några dagar.
Mynten kostar endast mellan 10 och 30 euro och alla intäkter donerades till WaterAid, en organisation som arbetar med vattensanering i länder med dålig tillgång till säkert dricksvatten.
Lisa Anckarman, en Instagram-influent, hade på sig en av dessa t-shirts och lade upp bilden till sitt konto.
Enligt henne gillade hennes abonnenter det mycket och lämnade henne gott om kommentarer "fyllda med spänning och nyfikenhet".
Hon säger till Teen Vogue:
För mig kan detta vara ett enkelt, miljövänligt sätt att visa upp min kreativitet och futuristiska stil.
Jag känner till många influenser som skulle vara intresserade av att använda digitala kläder om det fanns enkla sätt att använda det.
En app där du kan välja mellan olika märken skulle vara bra.
Louis Vuitton hade tidigare använt en virtuell skyltdocka för att marknadsföra en av sina kollektioner, men kläderna var också fysiskt tillgängliga för köp.
Nyligen skapade varumärket dock en helt digital League of Legends-samling den här gången för 2021 League of Legends World Championship .
Observera att varumärket också släppte en fysisk samling om samma tema efteråt.
Jeremy Scott hade också gjort en hel samling exklusivt för SIMS 4, tillgänglig i Moschino-paketet.
Om vi ännu inte är på varumärken som bara marknadsför digitalt är det ett första steg mot ett potentiellt helt innovativt sätt att konsumera mode!
Digital mode som ett konstverk och inte som en produkt
Men de få designers som producerar digitalt mode strävar inte nödvändigtvis efter att gynna influenser ...
Så är fallet med varumärket Happy99.
Happy99-varumärket lanserade sin första digitala sko 2021.
Grundarna skapar fysiska samlingar, men deras skor är bara digitala .
Å andra sidan ser de dem som konstverk och är inte intresserade av att redigera Instagram-foton för kunder.
Happy99 använder sina virtuella skor för att bygga varumärkets identitet.
Nguyen, en av skaparna, förklarar:
Alla våra skor är "riktiga" på sätt och vis. Är dessa fysiskt förbrukningsvaror? Nej.
Men på samma sätt som människor gillar ett foto, engagerar sig i det, kommenterar det och delar det med sina vänner, har de konsumerat produkten.
Är digitalt mode framtidens mode?
Miljövänliga och engagerade kläder är möjliga med digital. Det kostar mindre att skapa ett enda stycke och sedan lägga filter på det istället för att skapa en hel samling.
Allt detta är naturligtvis alltid i optiken att bära kläder "för Instagram".
När det gäller Carlings initiativ är det vettigt, eftersom det i slutändan kommer att läcka ett meddelande . Och vad är bättre än Internet för att nå så många människor som möjligt?
Jag tror fortfarande att många fortfarande gillar att klä sig i verkligheten och inte bara för Instagram.
Även om det ibland är möjligheten att lägga ut din outfit på Insta motiverar dig mer att klä dig i stil.
Med detta sagt tror jag att det skulle vara lite synd om det blev för demokratiskt.
Det är konstigt att säga, men jag tror att om en app erbjuder kläder som du kan välja mellan, och därför ett begränsat urval ...
Vi skulle träffas lite som SIMS, och alla skulle ha samma klädsel.
Vem som helst kan då vara superstilig utan att bry sig om att hitta en outfit, och jag tror att det inte skulle vara goda nyheter för influenser för vilka det är jobbet att designa kläder, eftersom de snabbt skulle få sällskap av tusentals konkurrenter ...
Vad tycker du om det?
