Om jag någonsin hade fått höra att jag skulle tappa en tår framför en annons för en leksakskatalog, skulle jag ha skrattat. Så innan jag går med på hånkonserten uppmanar jag dig att titta på U-Stores-platsen, som presenterar deras 2021-leksakskatalog.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
"Barn är konditionerade"
U-butikerna har inte bara hört all kritik som har framförts i flera år nu, om könssocialisering och mer specifikt om könsmarknadsföring, och dess konsekvenser för hur barn ser världen.
De bestämde sig för att reagera på det på ett utmärkt sätt: genom att granska deras leksakskatalog. Det finns inte längre leksaker "för tjejer" och de "för pojkar": det finns olika leksaker för alla smaker.
För barn som gillar DIY, de som gillar att spela på dinetten, de som gillar båda. Det är för alla!
Barnen som intervjuas på den här platsen upprepar på ett smart sätt vad "flickas grejer" och "pojkespel" är. De har perfekt integrerat "koderna" som överförs till dem.
Och de har också integrerat införandet av dessa koder i "vuxenvärlden", till exempel när dessa små flickor förklarar:
"Pojkar vet inte hur man tar hand om spädbarn"
"Pappan, han går till jobbet och han tjänar pengar"
Här är problemet. Vid deras ålder kan dessa barn redan förklara exakt vad "spel för tjejer" och "spel för pojkar" är. Men när de släpps på en lekplats, leker de ... med allt. Enligt deras önskemål, inte enligt "koder" för deras genre.
Jag föredrar den lilla pojken i Iron Man-förklädnad som dammsuger.
Men vad händer senare när det inte längre är leksaker som de måste välja utan en studiekurs, en professionell väg?
När du är sex år gammal och går in på en lekplats glömmer du snabbt att du ska "leka med rosa" om du är en tjej. Pojkar bryr sig inte om vad de ska tänka på dem om de leker med dockor eller dinett ...
Förutom att växa upp kommer föreläggandena att överensstämma med "standarden i sitt slag" vara fler, mer närvarande. Pojkar som inte beter sig "som pojkar" enligt sociala förväntningar kommer att höra "påminnelser om normen" så här:
" - Var en man ! "
"- Det är ingen kille! "
"- Det är för tjejer! "
När det gäller tjejerna kommer jag inte till listan, det skulle vara alldeles för långt. Låt oss börja med att fråga oss själva vad det innebär att "vara feminin", kom ihåg att förbuden mot kvinnlighet är så starka och allestädes närvarande att vi ibland låser oss in i dem ibland med "NYA BARN".
Den icke-könsbestämda leksakskatalogen, ett första steg i rätt riktning
Spel och leksaker är bara ett stöd för denna dikotomi, som förvaras under hela livet, på hela samhällets nivå.
Vi började med att berätta för min bror att "Barbies är för tjejer", sedan fick jag veta att jag inte kunde vara bar överkropp på sommaren (när han kunde).
Sedan lärde jag mig att vara rädd på gatan, på natten, jag fick höra att jag var "noll i matematik", och en sak leder till en annan, man undrar varför vi i Frankrike 2021 har så lite mångfald i företag .
Du ersätter lekplatsen med arbetsmarknaden och barnen med unga akademiker. Och vi ryser när vi tänker tillbaka på barnens svar:
”Pappan går till jobbet och tjänar pengar. "
”Flickor, de älskar att laga mat. "
Barn utsätts för en mängd influenser, och som U-Stores påpekar på denna plats: de är konditionerade. Att göra kataloger som inte är könsbestämda strider inte mot denna konditionering, det gör det helt enkelt möjligt att inte delta i den . Och detta är redan ett stort steg.
De nya "leksaker för tjejer"
Ett annat steg i denna riktning, som effektivt verkar för dekonstruktion av denna konditionering, är leksaker "för tjejer" i områden där de inte vågar intressera sig, i brist på uppmuntran.
Dessa är till exempel de utmärkta platserna för GoldieBlox , linjen med tekniska leksaker för tjejer. De är inte "flickaktiga", men de har en design som gör att de kan smälta in perfekt med de mycket rosa och pastellhyllorna i leksaksaffärer.
Naturligtvis bygger den vanliga sexismen i samhället inte enbart på leksakskataloger. Det skulle vara för enkelt.
Om vi föreställer oss patriarkatet som "slutchefen" för kvinnohatet är leksakskatalogerna bara ett test, som kanske tillåter oss att låsa upp en nivå. Vi kommer närmare, ett steg i taget ...
Låt oss sluta delta passivt i att stärka ett system som minskar våra möjligheter!
Till alla som förmodligen kommer att krypa när de ser dina små kusiner, syskonbarn och syskonbarn, till och med bröder och systrar, ta emot mycket könsbestämda gåvor under trädet ...Det finns fortfarande tid att visa den här videon för dina nära och kära och hoppas att de också bestämmer sig för att sluta delta passivt för att stärka ett system som skadar oss alla.
Som vi förklarade genom den utmärkta kampanjen från NGO CARE och deras virala video Dear Daddy: bekämpa vanlig sexism är allas affär. Förutom att vi inte alla bär vikten av samma konsekvenser.
Denna plats i U Store kommer att tänka på andan hos de som redan tillverkats av varumärket Always, kring stereotyper om tjejer, #CommeUneFille .
I sommar lanserade varumärket uppföljaren till detta initiativ: "Som en tjej hindrar ingenting dig" .
U-butikerna fortsätter därför i denna nya riktning: att annonsera "i rätt riktning", en som låter samhället utvecklas och inte förblir låst i sina stereotyper.
- Tack till Andy Berbille för hans tweet!
