Gucci startar en förändring när det gäller kommunikation på lyxigt sätt. Varumärket spelar så mycket med koder att gränsen mellan reklamkampanj och parodi, produkter som säljs och stort skämt är suddig.
Så vi kunde nästan undra om hon kanske trollade oss. Och här är några "utställningar" som vi kan basera vår undersökning på.
Utställning nr 1: Gucci Ads / Memes
Här är Guccis senaste kampanj kring sin nya klockkollektion som heter ”Le Marché des Merveilles”.
#TFWGucci Sociala nätverk är vår vardagsspråk och skapar oändliga arkiv med bilder som är underhållande, störande eller spännande. @meatwreck, ett samarbete mellan artisterna Mitra Saboury och Derek Paul Boyle, livar upp den digitala strömmen med sin egen blandning av organiska och surrealistiska bilder. En fot groddar växter, en bit kött är inramad, eller en kvinna sover mellan madrasserna istället för på toppen. Inspirerad av @beigecardigan, föreställer duon en # LeMarchédesMerveilles klocka för #TFWGucci som spränger ur bärarens kostym. - Text av @kchayka. Upptäck mer genom länk i bio.
Ett inlägg delat av Gucci (@gucci) den 17 mars 2021 kl. 04:58 PDT
"När du har den här nya klockan och du MÅSTE visa den"
Den här kampanjen, som genomförs under hashtaggen #TFWGucci ("That Feeling When Gucci") innehåller flera memes som verkligen kommer från varumärket.
Glamour Paris förklarar för oss att lyxföretaget särskilt kallade @beigecardigan och @youvegotnomale, storlekar i kategorin av dessa avledda bilder, som jag själv är mycket förtjust i.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira är en Montreal-baserad artist vars Instagram-meme-konto är inspirerat av latinamerikansk stil och queer-kultur. Blandat spanska och engelska, Goth Shakiras memes är collage med ett meddelande om feminism, frihet och kreativitet. Hon driver medvetet gränserna för memes till visuell konst och deltar i paneler och utställningar som ramar in digitala artefakter som bara en annan, lika viktig del av fysisk kultur. - @kchayka Upptäck mer genom länk i bio.
Ett inlägg delat av Gucci (@gucci) den 19 mars 2021 kl. 12:33 PDT
"Jag: Jag är inte som de andra tjejerna
jag också:"
Vi kan därför säga att Gucci inte saknar självspott (eller en mycket bra kommunikationstjänst som förstår allt på sociala nätverk 2021). Men varumärket stannar inte a priori där på motorvägen lol.
Utställning # 2: den läskiga kängan
Problemet är att plötsligt, när Gucci släpper ut ett väldigt, mycket överraskande nytt par skor, kan jag inte säga om det är för skojs skull eller om det är allvarligt ...
Här är det ...
Dessa skor ger mig många frågor: HelloGiggles: är de strumpor? Är det sandaler? Stövlar? Gucci leker med vår uppfattning genom dessa trompe-l'œil skor som säljs till 980 €.
De finns också i svart och rött och i en lårhög modell. Men oroa dig inte ... Latexstrumpan är avtagbar .
Ännu bättre, vet att det enkla paret sandaler utan strumpan är 590 €. Med en skillnad på 390 € mellan de två är det dyrt latexstrumpan som ger fötterna som skjuter tillbaka.
Gucci styrka (lite) med sina sandaler med integrerade strumpor
För att vara ärlig, strumpan i sandalen, jag var inte ett fan när jag var yngre. Men jag erkänner att genom att korsa små genomskinliga strumpor i glittrande klackar passar det mig, jag är redo.
Efteråt är jag Alsace, strumporna i tyska Birkenstock är ingen myt, deras frekvens har kanske slutat vänja min näthinna.
Men det ... Nein.
kära min älskade @Nordstrom + @gucci,
ru berusad?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17 mars 2021
”Min kära älskade Nordström och Gucci, är du full? Kyssar, Al "
Då och då bestämmer lyxföretagen att göra en produkt så sinnessjuk, det är bara att kunna trolla ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Läskig mamma (@ScaryMommy) 21 mars 2021
”Då och då bestämmer lyxvarumärken att skapa en produkt så galen att den enda möjliga funktionen är att trolla oss. "
Jag ser att vi har samma våglängd @scarymommy.
Fortsätt så Gucci, jag älskar hur du underhåller mig (men det skulle inte få mig att köpa så mycket, förlåt).
Mot en ny kommunikationstrend?
Är framtidens mode ett skämt? För vissa märken fungerar det ganska bra, oavsett om vi tänker på Topshop och dess mamma-jeans med mjukgjorda knän eller Urban Outfitters och dess många tvivelaktiga produkter. Bättre, det får dig att köpa!
Men när det gäller ett varumärke som Gucci, fokuserat på lyx och exklusivt, är detta en första, åtminstone en som också är viral.
Och du, vad tycker du om Guccis kommunikation? Och hans sandaler / strumpor / stövlar? Berätta om det i kommentarerna!
