I slutet av 2016 dök en studie av Aaron R. Brough, James E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaac och David Gal upp i Journal of Consumer Research, vidarebefordrad och dechiffrerad av Scientific American ett år senare.
Den undersöker kopplingarna mellan koder för virilitet och grönt beteende , eller i vilket fall som helst ”planetvänliga”.
För visste du det? Kvinnor återvinner mer än män, kastar mindre sopor på offentliga platser och inte bara i USA! Varför är det så ?
Forskarna i fråga har genomfört flera studier på mer än 2000 män och kvinnor, ursprungligen från Kina och USA, och drar slutsatsen att det finns " en psykologisk koppling mellan grönt beteende och en upplevd kvinnlighet ".
Män, deras maskulinitet och ekologi
Till exempel uppfattas en person med en återanvändbar väska att förvara sina livsmedel i som " mer feminin " än en person som använder plastpåsen i snabbköpet, av både män och kvinnor, oavsett kön.
I ett annat test ”hotade” forskarna (det är deras term!) Manligheten hos de manliga deltagarna och bad dem tänka sig att använda ett rosa och blommigt presentkort.
Männen var tvungna att använda det för att köpa tre saker: en lampa, en ryggsäck, batterier.
En annan grupp män stod inför samma situation, men med ett klassiskt, inte särskilt feminint presentkort.
Den första, de vars manlighet har "hotats" av blommor och rosa, har mindre valt de gröna versionerna av varje objekt! Och Scientific American att dra slutsatsen:
"Idén att emasculerade män försöker återupprätta sin maskulinitet genom att göra val som inte är" bra för planeten "antyder (...) att det är möjligt att skada planeten bara genom att utplåna män. . "
Jag vill göra saker.
Omvänt, i ett annat test, utsattes en grupp män för kommentarer som komplimangerade deras virilitet, deras maskulina aspekter. Bland dessa var de i slutändan mer benägna att säga att de var intresserade av att köpa en miljövänlig hushållsprodukt.
I Kina visade en studie med en BMW-återförsäljare att kunderna var mer intresserade av hybridfordon efter att ha sett en annons som belyste musens maskulina attribut.
Hur förklarar du för killar att det att vara grön är inte som att vara en brud?
Så hur kan du undvika tanken att att vara grön betyder att vara "feminin" , "känslig" och därför inte EN VERKLIG GUY? Scientific American framkallar flera vägar.
Proekologisk marknadsföring kan ta hänsyn till denna könsskillnad och föra kampanj för att tänka på planeten är maskulin, det är manligt, det är inte smaskande .
Jag är här för att spara en liten sak som jag kallar jorden.
Även "detaljer" som de dominerande färgerna eller typen av typsnitt som används får en produkt att se ut "maskulin" eller "feminin"!
Även bland deltagarna sa fler män att de var redo att donera till en grön icke-statlig organisation med en manlig logotyp (i svart och midnattblått, med en ylande varg och namnet Wilderness Rangers skrivet i stor utsträckning) än till en annan med en klassisk logotyp (i ljusgröna och vita nyanser, ett träd och ett tunt typsnitt som säger Friends of Nature).
Så Scientific American avslutar:
” När hanen känner sig maskulin är det mer troligt att han blir grön. "
Maskulinitet och dess nackdelar
Du kanske har stött på begreppet "giftig maskulinitet" tidigare .
Det framkallar de skadliga aspekterna av könskoder som allmänt rapporteras till män: oförmågan att uttrycka andra känslor än ilska, en benägenhet för riskabelt beteende ... eller, som det ses här, en tendens att förorena mer.
I slutändan är dessa aspekter av maskulinitet verkligen giftiga, även för män, eftersom den dagen vi har mer planet kommer stora bollar inte att förändra någonting. (Rapportera att vi kommer att DÖ.)
Så varför inte uppmuntra det faktum att det att vara grönt är manligt ... Om jävla idrottare på annonser som säger att sortera ditt avfall fungerar, är resultatet trots allt positivt!
Men det stör mig lite, i grund och botten ...
Gör något dåligt, värre än att förstöra din planet?
Jag antar att männen som deltog i studien inte var starkt antiekologiska, eftersom många var villiga att överväga att köpa gröna produkter eller donera till icke-statliga organisationer.
Och jag är lite trött.
Jag vet att deras avstötning för vad som anses vara "feminin" till stor del är omedveten och näring av ett könsbestämt samhälle där de inte särskilt har bett att växa upp ...
Men skit, om ett träd och en "fin" polis är tillräckliga för att hota deras könsidentitet så att de vägrar en god gärning på grund av det, är vi inte ute i skogen!
Det är därför jag tycker det är angeläget att ifrågasätta föreställningarna om maskulinitet och virilitet , eftersom vi länge har diskuterat kvinnlighetskoderna.
Därför kommer en man varannan vecka för att prata om sitt kön i mikrofonen på min podcast The Boys Club, och varför jag har lagt upp ett maskulinitetsavsnitt om mademoisell i några år nu!
Om det i slutändan finns "rädda världen" i listan över mål är det värt det, eller hur?
