Influencer, det har blivit ett yrke. Och för dem som utövar det är det ofta ett privilegium när det har valet att göra vad man älskar , att dela det med flest antal OCH att kunna leva av det.
Men när jag säger att det är ett yrke, vill jag påpeka att denna professionalisering ägde rum utan att dock regleras, vilket genererar några drift ... YouTuber Horia ritar upp en uppbyggande bild från sin egen situation.
Affärspartnerskap mellan influenser
Hur fungerar partnerskap?
Horia måste betalas för att leva (överraskning !!) och har chansen att kunna leva av sin passion , som innehållsskapare.
I sin video beskriver YouTuber bakom kulisserna för hennes yrke, valet av produkter, varumärken, förhandlingar, inklusive bearbetning av e-post. Vi ser bara resultatet på skärmen: vad hon äntligen har beslutat att presentera för sitt samhälle.
Partnerskap sett bakom kulisserna
Det är naturligtvis bakom kulisserna att partnerskap förhandlas och Horia definierar vad hon kallar ett samarbete: ett gemensamt vinn-vinn-projekt mellan varumärket och influencer.
Som hon förklarar så bra tillfredsställer ett bra samarbete alla: innehållsskaparen eftersom hon kan producera en intressant video som tilltalar hennes samhälle, prenumeranterna som gillar gratis kvalitetsvideo och varumärket. vars produkt (er) är markerade.
Horia beklagar den urskillningslösa användningen av termen "sponsrad post" och termen "samarbete" för den största förvirringen hos abonnenterna. Ett samarbete kan vara gratis. Ett partnerskap betalas.
I det här sammanhanget är den sista terminen mer transparent när det gäller den ekonomiska aspekten än den första!
Till exempel på mademoisell pratar vi om vårt partnerskap med MAC, men vi har samarbetat med varumärkets team i flera månader.
Det var väldigt intressant att arbeta med MAC, och vi var transparenta med våra läsare under hela operationen och påminde oss systematiskt om att detta samarbete verkligen var ett partnerskap , i enlighet med vårt manifest .
Juridisk ram för ett kommersiellt partnerskap
Jag nämnde ämnet i min video om affärspartnerskap och jag säger det igen här: många partnerskap är fortfarande dåligt reglerade enligt lag.
Enligt deras natur faller dessa partnerskap inom ramen för gemensam lag enligt vilken all reklamkommunikation måste identifieras som sådan.
Denna lag förbises dock ofta av unga influenser . Jag har också intrycket att vissa tror att allmänheten kommer att veta hur man delar saker. Och ibland bryr de och de sig inte!
God praxis skulle vilja att varumärket kallar dem till ordning, men det här steget går ibland vid sidan av vägen när influencer inte är medveten om lagstiftningen.
Sedan 2021 har generaldirektoratet för konkurrens, konsumtion och bedrägerikontroll ( DGCCRF ) varit intresserad av produktplaceringar på YouTube och Instagram.
Jag hoppas därför att den lagstiftning som gäller för denna typ av partnerskap i framtiden kommer att respekteras bättre.
Exempel på en video av Horia gjord i partnerskap med ett varumärke: hon specificerar den muntligt under de första 30 sekunderna, en video "i samarbete OCH sponsrad av" , och den är skriven i videobeskrivningen:
Ansvarsfriskrivning: Denna video är i samarbete och sponsrad av Maybelline New York. Jag accepterade detta samarbete efter att ha testat produkterna och validerat deras kvalitet. ❤️
Det kommersiella partnerskapets överdrift
Uppmaningarnas förtryckande natur
Utöver den juridiska och regulatoriska aspekten är det ett helt förhållandeproblem som driver Horia att ranta i sin video.
Många nya märken på marknaden använder enhetlig kommunikation , oavsett vem de adresserar, och glömmer ibland att ändra förnamnet i e-postmeddelanden.
De oupphörliga påminnelserna kan vara intensiva, särskilt när den retorik som används tyder på att det är det ultimata partnerskapet, att om du säger nej kommer inga fler möjligheter att uppstå.
Ja okej. YouTuber har 2,2 miljoner abonnenter . Hon är lugn.
Ett annat problem som Horia påpekar är upprörande produktsändningar . Som influencer får hon dussintals paket per vecka, vilket blir komplicerat att hantera.
Vissa av dessa transporter överensstämmer inte med vad Horia gör, inte heller med hennes hårtyp eller hudfärg, när det gäller skönhetsprodukter.
Varför inte be influenser om de vill ta emot den här eller den här produkten för att testa? Så det blir färre paket och var och en kommer att få vad han eller hon behöver snarare än att belasta sig själva : det är vad Horia vill ha.
Problemet med ersättning
Ser du ordspråket "allt arbete förtjänar lön"?
Om vi lägger samman marknadsvärdet för de produkter som Horia får gratis, kan det finnas tillräckligt med att betala hyra (jag säger, det spelas till ett rimligt pris).
Och YouTuber klagar inte: ja, det är fantastiskt att kunna ta emot massor av nya produkter, testa dem, bli inbjudna till evenemang, resor ... Men som Horia med rätta påpekar : gratis läppstift, det betalar inte hyran !
Hennes video och hennes öppenhet tjänar till att varna yngre, mindre erfarna influenser som lättare kan acceptera obetalda samarbeten.
Det hindrar ingen från att göra det, men det låter alla tänka på det lite bättre, baserat på sitt eget vittnesbörd. Om du arbetar på YouTube, skulle betalning i gratis parfymer vara rätt för dig?
Tänk om du arbetade i en parfymbutik, skulle en dagkrämbetalning tillfredsställa dig? Jag tar vad som nej, eftersom det inte kan ätas ...
Tack till Horia för hennes ärlighet och hennes pedagogik och om du vill veta mer om henne, gå till YouTube!
