Uppdatering av den 5 mars 2021
Som jag förklarade för dig senare i den här artikeln är Victoria's Secret inte så framgångsrikt som det brukade vara.
Varumärket ifrågasätts mer och mer på grund av dess vägran av den kroppsliga vändningen och dess brist på mångfald .
Victoria's Secret stänger 50 butiker 2021
Underkläderjätten är inte längre attraktiv, och mobiliseringar från andra inkluderande varumärken (detaljer som du hittar nedan) hjälper inte.
Enligt Revelist har Victoria's Secret meddelat att cirka 50 butiker runt om i världen kommer att stängas 2021, efter det sämsta året i varumärkets historia, i antal, 2021.
Victoria's Secret stänger 53 butiker efter dålig semesterförsäljning https://t.co/7mkoIB1jkV pic.twitter.com/7Kp6JJncma
- CBS News (@CBSNews) 1 mars 2021
Jag vet inte om denna minskning uteslutande beror på kontroverserna kring Victoria's Secret bristande inkludering: det finns inget som bekräftar det.
Men det är i alla fall ett tecken på att varumärket helt klart tappar mark.
En bodypositiv parad framför Victoria's Secret
Uppdatering av 12 december 2021
Två inkluderande underklädmärken, Love Disfigure och Nünude, har gått samman mot Victoria's Secret .
Modeller paraderade, klädda i kläder från Nünude, i olika hudtoner.
Modellerna gick rakt förbi en Victoria's Secret-butik och gick till och med igenom den.
De visade skyltar som säger "Vi vill ha mångfald i alla märken" eller "Fira alla kroppstyper".
Sylvia Mac, grundare av Love Disfigure, förklarade detta tillvägagångssätt på Instagram.
”Vi har blivit så vana vid att se en enda framställning av kroppen att vi har svårt att öppna våra sinnen för att vilja se andra.
Vi vill representera ALLA TYPER AV KROPP oavsett ålder, ursprung, vanföreställning, funktionshinder, skillnader, sexuell läggning, kön och viktigast av allt, MÄTNINGAR.
Öppna dina ögon och hjärtan för att förändras. "
Rörelsen har fått mycket positiv feedback och stöd i nätverken.
Men som alla mobiliseringar övertygade det inte alla.
Blir bara irriterande nu! Detta har alltid varit Victoria Secrets varumärke och de MÅSTE inte ändra det. Det finns många varumärken som bara tillgodoser curvier / plus size kvinnor. Om en grupp i storlek 4-10 kvinnor stod utanför en butik som specialiserat sig på plusstorlekar skulle de inte få beröm pic.twitter.com/5BOhf0SvgH
- Rebecca (@Rbcabeatrice) 7 december 2021
”Det blir mig full där! Detta har alltid varit Victoria's Secret-linjen, det finns INGEN SKYLDIGHET att ändra den.
Många varumärken tillgodoser endast "plus size" kvinnor, och om ett gäng 34-36 kvinnor demonstrerade framför en "plus size" -butik skulle de inte applåderas. "
Argumenten ansluter dem som Ed Razek avslöjade i intervjun för Vogue som jag berättar om nedan: enligt honom är Victoria's Secret riktad till ett visst mål och har inte för avsikt att ändra det.
Victoria's Secret har ännu inte reagerat på denna protest.
Victoria's Secret vägrar den kroppsliga vändningen
Artikel publicerades ursprungligen 20 november 2021
Victoria's Secret är ett ledande underklädesmärke känt för sina spektakulära catwalks med hög budget.
Modellerna kallas änglarna. Vissa har blivit emblem för varumärket och superstjärnor, som Adriana Lima eller Candice Swanepoel.
Victoria's Secret och hennes standardiserade kroppar
En viss form av mångfald finns inom varumärket, när det gäller ålder till exempel med Adriana Lima, 37, som har sin plats bland änglarna, vilket inte alltid är fallet i modelleringsvärlden.
Modellernas hudfärger varierar också.
Men kropparna som paraderar vid Victoria's Secret ser väldigt lika ut och verkar vara byggda på samma form.
I dag föreslår jag därför att du ställer dig frågor: kommer Victoria's Secret en dag att ångra att du inte har följt den kroppsliga rörelsen?
Victoria's Secret i en dålig lapp?
Jane Singer, VD för Victoria's Secret, har precis avgått efter att hon bara varit i sin tjänst sedan 2021.
Denna information vidarebefordrades av flera media, inklusive utmaningar, men ingen specificerade villkoren och orsakerna till denna avgång ...
En avgång som kanske inte är kopplad från nedgången i försäljningen av varumärket, som minskade med 8% 2021 , men också från de nyligen kontroversiella uttalandena från den konstnärliga ledaren för Victoria's Secret, Ed Razek.
Ingen transkvinna eller fet kvinna på Victoria's Secret?
Ed Razek, under en intervju för Vogue, kommenterade Rihannas Fenty-samling som inkluderade kurviga kvinnor i sin show .
Rihanna verkar vilja ta itu med det största antalet och erbjuda underkläder till alla typer av kroppstyper. Hans parad visade upp olika kroppar.
När ämnet nämns av personen som intervjuar Ed Razek avslöjar han för Vogue att han inte planerar att integrera i sin show mer mångfald när det gäller morfologier eller könsidentiteter.
”Borde det finnas transkvinnor i Victoria's Secret-showen? Nej. Nej, jag tror inte det. Varför ? För det är en fantasi. Det är 42 minuters total underhållning. Det här är vad det är.
Det är unikt, det finns bara en sådan i världen, och alla andra modemärken skulle gärna ha samma, även konkurrenterna som kritiserar oss. "
Victoria's Secret bakom den kroppsliga rörelsen
Fler och fler märken börjar långsamt inkludera plusstorlekar och diversifiera modellerna som hyrs för att marknadsföra sina produkter.
Så är inte fallet med Victoria's Secret som verkar vilja stanna bakom en kroppslig utveckling .
Och trots den lilla nedgången i försäljningen som nämnts ovan är Victoria's Secret modeshow fortfarande ett fantastiskt spektakel som väcker hela Hollywood ...
Att inte vara särskilt kroppsskadlig verkar inte skada varumärket!
Och showen lockar inte bara stjärnorna. Jag har intrycket att även om Victoria's Secret underkläder inte är billiga, tilltalar varumärket en hel del unga kvinnor.
Les Anges får mycket mediebevakning, och när jag studerade mode sa en klasskamrat till mig att hon hade sin "favorit". Jag tror att hon inte var den enda!
Detta förklaras delvis av det faktum att delarna förblir relativt överkomliga trots framträdande.
En Victoria's Secret-bh kostar några tiotals dollar, inte tusen cent.
Till vilken kostnad har vi kroppen av en Victoria's Secret Angel?
Om änglar får människor att drömma är det inte bara för att de hade turen att födas med en "perfekt" kroppsbyggnad.
Uppenbarligen spelar det mycket, men förutom genetik, ett enormt arbete med fitness och dietetik för att behålla det och till och med förbättra det, den här kroppen!
Ibland kan det ta överdrivna dimensioner ...
Guardian avslöjade 2021 att Erin Heatherton, före detta Victoria's Secret-modell, var under press att förlora mer och mer gram.
Trots att hon tränade två gånger om dagen kunde hon inte nå den ideala vikt som varumärket ställde in .
Som ni säkert vet är frågor som detta inte unika för Victoria's Secret och är tyvärr vanliga i modebranschen.
Victoria's Secret och dess varumärkesimage
Vid första anblicken finner jag gränserna för Victoria's Secret arkaiska och galen.
Jag tror att vi bör börja representera flera typer av kroppar , eftersom fler och fler märken verkar göra det mycket bra.
Det handlar naturligtvis inte om att änglarna ska sluta arbeta, för sådana kroppar finns och har rätt att visas! Men de är inte de enda som finns ...
Med detta sagt, läser jag Ed Razeks intervju på Vogue, säger jag mig själv att hans poäng inte är så galen. För honom har varje märke sina särdrag, sitt mål . Victoria's Secret valde sitt och det verkar fungera.
Deras show är den enda som kan ses i 190 länder, av mer än en miljard åskådare och särskilt kvinnliga åskådare.
Att ändra detta beprövade och sanna format kan störa varumärkets image och förvirra allmänheten. Därav hans vägran att byta ett vinnande lag.
Ed Razek avslöjar också att varumärket år 2000 försökte erbjuda en "plus size" -show . Men tanken gillade inte och enligt honom, nästan 20 år senare, skulle den fortfarande inte behaga.
Lite hopp om förändring för Victoria's Secret?
Kort sagt, Ed Razek vill stanna kvar i det som fungerar och inte avvika från det med risk för att förlora kunder, som om de vill ha kroppsskydd och "plus size" ändå kan vända sig till andra märken.
Jag undrar hur länge denna strategi kommer att löna sig. En minskning med 8% i försäljningen är inte så stor, men det är fortfarande en minskning. Kommer det att öka?
Eftersom jag har intrycket av att det som intresserar fler och fler kvinnor är kollektioner som riktar sig till dem , och inte mot modeller vars JOB ska vara hett ...
Detta innebär en tid ägnad åt att skulptera sina kroppar som inte alla kvinnor har!
En ny VD för Victoria's Secret
Enligt Ouest-France har en ny VD just utnämnts till början av 2021, John Mehas.
Leslie Waxner, VD för L Brands, ägare av Victoria's Secret, sa att nya ledare kommer in med nya ögon. Hon tillägger:
"Vi hoppas (Victoria's Secret) kommer att leverera produkter som kommer att få resonans med alla kvinnor i världen"
Det återstår att se om gemensamma grunder kommer att hittas med Ed Razek ...
Håller du med mig? Vad tycker du om Ed Razeks uttalanden och detta "vägran" att diversifiera Victoria's Secret modevisningar?
